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生态木业的市场潜力显而易见，但也并非是所有的企业都能在其中大捞一把。现在，包括一些的企业都在往这一细分市场中挤，这一现象引起了业内的担忧。对于国内的市场而言，生态木业的起步非常晚，可以说得上是家居行业中蕞晚出现的专业领域。事实上，也就是近年来生态木的概念被引入国内后，才引起了众多家居企业对这一行业的高度关注。 
就目前生产分布来看，起步相对较早的厂家主要集中在广东、北京、上海和成都四个地区。但这些企业在衣国内的生态木业仍然没有建立起自己的品牌体系，而仍处于个体混战阶段。这也是为什么仍有企业敢于跨界进来“抢地盘”的主要原因。
对于厂家而言，迅速建立起强有力的品牌是关键。这无论是对于企业个体，还是行业的良性发展而言，都是急迫的需求。特别是针对新兴起的生态木概念，某种程度上，品牌建设相比于销售数据更为重要。事实上，据相关分析显示，围绕着品牌建设和竞争的商战已经早在2009年就开始打响，而这一过程仍在延续。在未来的3-5年时间内，生态木的行业格局将会发生相当大的变化。